GMT Magazine : le WCBS cité dans le dossier Gen Z
Certaines reconnaissances comptent plus que d’autres. Lire le nom du Watch Club Business School sous la plume d’Olivier Müller, dans le numéro 97 de GMT Magazine et au sein d’un dossier aussi travaillé sur la Gen Z et l’horlogerie, en fait partie.
Dans « La Gen Z en version XL », le dossier dirigé par Brice Lechevalier, l’article « La proximité avant le produit » examine la manière dont une génération construit ses propres canaux lorsque les marques ne viennent pas à elle. Le WCBS y est cité comme un exemple de cette dynamique : six mille abonnés sur Instagram, un millier de membres actifs et dix-neuf écoles de commerce représentées.
Le constat dressé par le magazine est celui d’un rapport de force qui s’inverse : là où les maisons attendaient autrefois que les jeunes viennent à elles, ce sont désormais elles qui se déplacent. Dior, Grand Seiko, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai ou Trilobe figurent parmi celles qui ont rejoint le club, pour un total de trente-deux activations en 2025, principalement relayées sur Instagram et WhatsApp.
L’analyse va au-delà des chiffres. Elle décrit une génération qui aborde l’horlogerie, pour reprendre les mots du dossier, « avec du recul, de la raison et une remarquable maturité » — loin du cliché d’un public impulsif ou uniquement sensible au produit. C’est précisément ce que le titre de l’article résume : la proximité prime sur l’objet.
Un grand merci à Olivier Müller pour la qualité de son regard et la précision de son analyse, ainsi qu’à Brice Lechevalier et à toute la rédaction de GMT Magazine pour la profondeur de ce dossier et l’exigence éditoriale qui le caractérise. C’est une fierté pour toute l’équipe d’y figurer.
Un merci particulier à Arthur Szmatula, dont la passe décisive a rendu cet échange possible, et une pensée pour Thibaut Carrier et Joséphine Collaert, qui portent le même esprit avec l’EDHEC Watch Club.
À noter enfin que GMT Magazine est partenaire média de la sixième édition des Geneva Watch Days, qui réunira soixante et onze marques à Genève du 2 au 6 septembre 2026. Cinq jours de célébration de l’horlogerie contemporaine à l’échelle de la ville — un rendez-vous que nous avons hâte de retrouver.
GMT Magazine · numéro 97, été 2026
Le dossier « La Gen Z en version XL » est à retrouver dans le numéro 97 de GMT Magazine, disponible gratuitement en version digitale. L’article d’Olivier Müller, « La proximité avant le produit », est également à lire sur Worldtempus tout au long de l’été.