WCBS × Panerai : un cocktail à la Casa Panerai
La Casa Panerai porte bien son nom : ce n’est pas tout à fait une boutique, plutôt une maison où l’on entre pour rester un moment. C’est là, sur les Champs-Élysées, que les membres et adhérents du Watch Club Business School ont partagé un cocktail le mardi 28 mai 2024, dans le nouveau flagship de la marque italienne.
La soirée a commencé par où il fallait commencer : les fondements de la manufacture, ses origines militaires, sa manière très particulière d’avoir fait d’un instrument de plongée un objet de style. De quoi redécouvrir une maison que beaucoup croient connaître, tout en échangeant autour d’une passion commune.
Deux conseillers ont ensuite présenté une sélection de modèles, que les invités ont pu essayer au poignet. Un horloger expert complétait le dispositif : les mouvements ont été détaillés en direct, l’occasion rare de passer du boîtier au calibre sans changer de pièce.
🇮🇹 Giovanni Panerai a fondé son atelier d’horlogerie en 1860, Ponte alle Grazie à Florence, un lieu qui a aussi fait office de première école d’horlogerie de la ville. C’est cette même adresse florentine qui reste aujourd’hui le point de départ de tout le récit de la Maison, bien avant que la marque ne devienne l’un des noms les plus reconnaissables de l’horlogerie de plongée.
⚓ À partir des années 1910, Panerai fournit à la Marine royale italienne des instruments de précision, puis développe pour ses nageurs de combat des montres spécialisées, dont des prototypes testés dès 1935. Le nom Radiomir vient d’un composé lumineux à base de radium mis au point en 1916 avec le lieutenant-commandant Carlo Ronconi, tandis que Luminor, déposé comme marque en janvier 1949, désignera par la suite les montres signature à pont de protection de la couronne, l’un des éléments de design les plus reconnaissables de la marque.
🏭 Le groupe Richemont (alors Vendôme) a racheté Officine Panerai en mars 1997, avant que la marque n’ouvre sa propre manufacture à Neuchâtel en 2002, agrandie par un nouveau site en 2014. Une bascule industrielle qui a permis à Panerai de conjuguer un héritage militaire et florentin avec les standards de production de la Haute Horlogerie suisse, un équilibre que la présentation faite ce soir-là a permis d’explorer, du boîtier au calibre.
🎓 Passer d’un modèle essayé au poignet à son mouvement détaillé en direct, sans quitter la pièce, reste un format rare dans une boutique : il permet de relier concrètement l’esthétique d’une montre aux choix techniques qui la sous-tendent. Pour les adhérents présents, cette continuité a offert une lecture plus complète de ce que signifie, pour une Maison comme Panerai, transformer un instrument militaire en objet de style contemporain.
Merci à toute l’équipe Panerai, et tout particulièrement à Sophie Degueuse, Charlotte Corte Gerlach, Eleonora Niero et Mélina Mantion pour leur accueil. Merci également à Lukas von Kirchmann et Jules Tahiri-Alaoui, fondateurs de Nuvocreator, pour la réalisation de l’after movie, ainsi qu’à Victor Badarani et Oscar Videcoq pour leur investissement dans l’organisation.
Images : extraites de l’after movie Nuvocreator — Casa Panerai, Paris, 28 mai 2024.
Revoir la soirée
Le récit du cocktail publié sur LinkedIn, avec l’after movie signé Nuvocreator.
Publication originale sur LinkedIn.